Делимобиль и Winline Медийная футбольная лига поставили спорт на колеса: машины с оклейкой проехали почти 5 миллионов километров
В России стартовал необычный проект, объединивший крупнейший каршеринг Делимобиль и Winline Медийную футбольную лигу (МФЛ). Вместо привычных рекламных кампаний, они предложили новый интерактивный формат взаимодействия с пользователями. Необычное сотрудничество превратило автомобили в мобильные платформы, которые не только перевозят пассажиров, но и вовлекают их в мир футбола.
В рамках этой коллаборации бренды отказались от традиционного маркетинга, отдав предпочтение более инновационным решениям. Так, пользователи приложения Делимобиля могли участвовать в интерактивных квестах, зарабатывать призы и наслаждаться уникальными автомобильными амбассадорами лиги. Это позволило привлечь внимание более шести миллионов человек, а 150 000 из них проехали на брендированных авто расстояние, равное шести путешествиям до Луны и обратно.
Ключевым элементом проекта стала интерактивная викторина. На карте приложения пользователи замечали специальные значки в виде золотой бутсы или мяча. Эти пины предлагали ответить на вопросы о предстоящих матчах МФЛ. Верные ответы приносили баллы, которые можно было увеличить, выполняя дополнительные задания. Еженедельно вопросы обновлялись, поддерживая интерес аудитории. В финале самые активные участники получали ценные призы, включая бесплатные поездки на премиум-автомобилях и VIP-билеты на матчи.
Делимобиль также сделал свое автопарк частью футбольной атмосферы. Почти 1300 машин в Москве украсили символикой МФЛ, а в салоны добавили ароматизаторы с брендом лиги. Для пользователей каршеринга были организованы специальные парковочные зоны у крупных стадионов Москвы, что сделало посещение матчей более комфортным и выгодным.
За июнь пользователи каршеринга на брендированных авто преодолели 4,7 миллиона километров, что сравнимо с 117 кругосветными путешествиями. Более 145 000 человек приняли участие в викторине, а пуш-уведомления охватили 3,2 миллиона пользователей. В итоге 207 участников стали счастливыми обладателями разнообразных призов.
Виктор Чирков, руководитель отдела спецпроектов Делимобиля, отметил, что этот проект позволил интегрировать футбол в повседневную жизнь мегаполиса, сделав спорт неотъемлемой частью мобильного опыта пользователей. Совместно с обширной аудиторией Делимобиля, этот проект продемонстрировал, как современный маркетинг может быть не только эффективным, но и увлекательным для пользователей, превращая рекламу в захватывающий интерактив.
